“女皇故里”解锁后疫情时代“新旅游”密码

凭一句“距离月亮最近的地方”，月坝火了，成为许多游客夏天的打卡地。

月坝是广元市利州区的一个村，有高山湿地和星空皓月。这句浪漫宣传语的背后，体现的是利州人应对后疫情时代“新旅游”的巧思。

持续近三年的新冠疫情，对旅游的冲击很大。少聚集成为常态，以人为核心的旅游业如何应势而为？“女皇故里”利州努力解锁后疫情时代“新旅游”密码。

在“小”字上做文章 景区从“人从众”到“小众”聚集

“从来端午粽飘香，今年端午更不同。”对绵阳人周先生一家来说，今年的端午，月坝更香。

从绵阳出发前往月坝，驾车160公里，2个多小时车程，不算远。重要的是，白天陪着老婆孩子包粽子、吃粽子，然后在近月湖畔观水赏山，老婆孩子穿上汉服，摆拍各种美照，不同的风景，变换的妆束，留住一家人美好的记忆。更难得的是入夜，一顶顶帐篷支起来，过夜的游客三五成群，仰望星空，满天繁星中，一轮皓月挂在空中，漂亮极了。“那种宁静和旷远，一生难得。”周先生说。

宁静，或许正是后疫情时代旅游者的不二选择。旅游界专家指出，经历疫情后，曾经“人从众”的景区喧哗，将被“小众”的安静取代，曾经“人挤人”的场面，将被一簇簇的“小聚”填充，“微旅游”逐渐兴起。

翻开这个夏天的利州旅游地图，“微旅游”已然鹊起。譬如露营，除了月坝，国家4A级景区天曌山、芳香南山以及新近打造的黑石坡森林公园，都有露营基地向旅客招手。一顶帐篷，自成一个小世界，住一家人或三五好友，围成亲情和友情的畅享地，隔开了喧闹和繁杂，也隔离了疫情干扰。

同样，利州各大景区推出的历史文化游、非遗游、民俗游、采摘游、民宿游等“微旅游”模式，成为“家庭游”“朋友游”“战友游”“同事游”的首选。

统计数据显示，“五一”小长假利州区共接待游客62.7万人次，实现旅游收入3.12亿元；端午小长假3天共接待游客24.11万人次，实现旅游综合收入9402.9万元，同比均有小幅增长，“微旅游”小露峥嵘。

在“近”字上求突破 游客从“诗与远方”到“散文近读”

无论“五一”还是端午，走在利州的各大景区，拍照的、赏月的、露营的、吃农家饭的、体验民宿的，张口而出的以本地话居多，显然，游客大多来自本地或周边的绵阳、汉中、陇南、巴中、南充等地。有人更进一步判断，利州八成以上的游客来自以川陕甘结合部中心城市广元利州城区200公里半径范围内的城市。

这与利州倡导的“近郊游”不谋而合。

疫情打乱了出游节奏，远游成为奢望，“诗与远方”被“散文近读”替代。一位广元本地人的话颇具代表性：出省，随时要查核酸，要验码，麻烦不说，零星发生的疫情，也让人游得不安心。“就近游，既有出市入市的时空交错，也有出世入世的闹静交替，很好。”

在周末和节假日，行走月坝、黑石坡、天曌山、芳香南山等景区，景区专门设置了拍照留影处，预设相框，背景唯美，常常可见大人、小孩一起拍，朋友三四搞怪拍，亲子照、情侣照、夫妻照，各种摆拍、横拍、竖拍，让人不亦乐乎。广元城区居民张女士一家老小，五一就近去了本地多个景点，相机里留下了一大堆照片，老人小孩时不时翻出来看一看，活跃了家庭气氛，拉近了老少距离。用她本人的话说，夫妻双方老人和晚辈平时各在一方，端午一起打艾蒿、包粽子，其乐融融，心理距离更近了。

“近游”不但让游客感受近距离的美，也拉近家庭、朋友、同事的关系距离。这正是近郊游日益火爆的原因。适应这一趋势，利州在景区多处推出的同框照、包粽赛、游农家、干农活等，让游客走近家乡、亲近农家，拉近城乡距离和亲情友情，这也是利州解锁后疫情时代“新旅游”的密码之一。

在“融”字上下功夫 出游从“买罪受”到“买享受”

经历疫情之后，传统景区的观光游不吃香了，用旅游界业内人士的话说，“一招鲜吃遍天”正在被“旅游+”“景区+”替代。现代人渴望“深度游”，希冀用“心”游，用心灵去触摸和感受历史文化、自然山水的魅力，从过去出游“买罪受”到现在的“买享受”。

理解游客的用“心”游，利州用心思考“新旅游”出路，在“融”字上做文章，从“融合”上下功夫，打开景区和旅游的概念边界，大力实施文旅融合、科技融合、生态融合等，解锁“新旅游”密码。

五一小长假期间，利州对外公布“女皇故里传奇之旅”“高山湿地康养之旅”“滨水运动休闲之旅”“花卉博览体验之旅”“红色经典缅怀之旅”五条精品旅游线路，省内许多游客慕名前来，体验历史文化之韵、绿色生态之悠、体育运动之美。

事实上，不仅五条线路包含了利州旅游的多业态“融合”，每条精品线路也复合叠加了多种旅游业态，譬如“女皇故里传奇之旅”，游客一路走来，参观了皇泽寺，对一代女皇武则天有了历史认知，转过身，则是嘉陵江江景的雄奇秀美，再登船，感受栖凤湖的灵动轻盈，又动筷，咀嚼广元河鲜的美味无比……汉中市一位对历史文化名人武则天很有研究的游客说，走过“女皇故里传奇之旅”这条线路，心中感受的历史文化与周遭的自然地理、美食美景碰撞，心中会生出一种感慨：广元利州走出武则天，似乎很自然……

通过“旅游+”“景区+”，精心烹制乡村观光休闲游、特色美食品尝游、精品民宿度假体验游、民俗文化感怀游旅游产品，吸引各路自驾游、自助游、家庭组团游等为主的自由行群体，线路、产品的融合相加，带动游客的沉浸体验。

而在后疫情时代，出游测温、扫码似乎已成刚需，利州区在各车站码头、景区景点安排“设备+人工”值守，体现人性化、方便性，将“科技融合”融入旅游过程，也是一大创新。

后疫情时代的旅游正在发生深刻的“化学变化”，旅游如何复兴仍是一道待解的题。利州制备“小”“近”“融”三把钥匙，正在慢慢转开“新旅游”的密码锁。