立足资源禀赋 擦亮金字招牌
主题:立足资源禀赋 擦亮金字招牌
嘉宾:朝天区文化旅游和体育局局长 王国琼
时间:2022-05-30
简介
2022 年,是“十四五”规划实施的深入推进之年,是落实区第八次党代会精神的关键之年。区委、区政府提出了抓好七个方面的部署要求,作为文旅经济的牵头部门,该怎样深入推进文旅品牌、文旅项目、文旅市场、文旅营销等重点工作,切实做大做强文旅经济,繁荣发展文旅事业,加快推进全区文化旅游和体育发展再上新台阶。
文字实录

一、2022年,区委、区政府提出了抓好七个方面的部署要求,作为文旅经济的牵头部门,在抓文旅产业发展方面有哪些思考和举措?

答:今年以来,我局深入贯彻落实区委决策部署,立足大蜀道文化和大康养生态特色资源优势,突出“小养胜地 大道朝天”文旅品牌,持续大手笔、高品质推动文旅产业发展,强力推进曾家山建成广元“城市会客厅”建设,积极争创国家全域旅游示范区和曾家山国家级旅游度假区,擦亮天府旅游名县金字招牌,支撑广元建设中国生态康养旅游名市,拉动朝天文旅经济高质量发展。

(一)抓品牌培育彰显特色。一是打造精品景区。对全区4个国家AAAA级旅游景区进行全面提升,丰富体验业态,完善配套服务,增强游客体验感。加快推进曾家山创建国家级旅游度假区。二是打造特色品牌。成功申报天府旅游名镇、天府旅游名村、天府旅游名品、天府旅游名菜、天府旅游美食各1个。曾家山滑雪场获评国家体育产业示范项目、四川冬季最佳旅游目的地,曾家山文体旅游集聚区创建为省级现代服务业集聚区,罗圈岩村、青云村、石鹰村被评为省级乡村旅游重点村。三是做靓文化品牌。朝天区获评四川省民间文化艺术之乡,曾家山景区被授予四川省文艺创作培训基地加快距今7000年的中子铺细石器遗址保护和开发,建成中子铺细石器博物馆,成为朝天新的旅游名片国家级非物质文化遗产麻柳刺绣作为伴手礼呈送给李克强总理。

(二)抓项目建设夯实基础一是坚持超前谋划。重点策划包装曾家山国家生态康养旅游度假区基础设施、大型主题游乐园山地运动基地等一批成长性好、引领性强的大项目,每年新储备优质项目4个以上。其中,投资240亿元的G5京昆复线广陕段(过境曾家山)列入省高网2022年实施计划。二是坚持精准招引。充分依托朝天优势度假资源,广泛开展招商引资活动,加大对望远山、云雾山、汉王洞、麻柳峡、吊滩河、叠洞河等重点文旅区域招商引资力度,积极引进一批精品项目。成功引进望远山滑雪赛事中心朝天区康养医院等重大项目,累计招引签约资金达400亿元。三是坚持高效推进。系统推进朝天区旅游配套基础设施建设PPP项目、汉王洞景区开发等20余个项目前期工作,计划年内落地实施;开工建设黑石坡至曾家山快速通道、中子铺细石器博物馆及遗址公园等项目续建完工曾快速通道、曾家山原乡、云顶滑雪小镇等精品项目,其中,云溪谷公园、荣乐古等项目投入运营。一年来文旅项目累计完成投资达70亿元

(三)抓产品业态激发活力。一是大力培育“旅游+”业态。新培育1个国家级林业休闲产业园、1个省级农业休闲产业园,建成明月峡蜀道文化产业园,曾家山文体旅游集聚区被评为省级现代服务业集聚区。二是大力开发新业态。新建成林家坝子森林康养基地、体育运动中心、跑马场、文艺演艺中心、养生文化展览馆等业态产品10余项,荣乐古街开街迎客。同时,全面推进望远山滑雪赛事中心、汉王洞景区、望远山景区、白鹰村民宿聚落等特色文旅项目,预计2022年底均实现运营。三是大力提升接待能力。新培育高品质度假酒店2家、精品民宿7家、特色农家乐33家,打造特色餐饮店21家、特色旅游商品店17家,接待水平全面持续提升。

(四)抓保障服务提升品质一是构建“快进漫游”交通体系。加快推动七曾旅游快速通道、黑曾旅游快速通道等大通道,建成“全省最美农村公路”曾家山生态旅游环线、“云上彩虹公路”罗圈岩乡村旅游环线,新开通旅游班线16辆20班次。二是构建“质效优良”服务体系。2个旅游大数据中心规范高效运行,实现线上监管检测和应急指挥,导游导览、导购导航、预约预定等智能服务全域覆盖,推出“5G+全息MR沉浸式、互动式体验空间;集散咨询旅游厕所、智慧停车场全域标识系统等全面更新升级,为游客提供“一体联动”的便捷化、人性化旅游体验。三是构建“规范有序”管理体系。制定了旅游住宿业、旅游咨询服务、曾家山地方菜系8个地方标准,建立了朝天地方旅游标准体系,得到了罗强副省长的高度肯定;年度培训从业人员2800余人次,着力打造一支服务人性化、规范化、专业化的旅游人才队伍。

(五)抓宣传营销扩大影响一是抓流量营销。先后在人民日报、人民网等50余家中央、省级主流媒体刊发文旅类稿件800余条(篇),在四川文旅等微信公众号、抖音官方账号等平台,推送朝天文旅信息1500余条。文旅宣传片《生活在这里》荣获全省“四川文旅宣传好作品”视频类二等奖。二是抓节会营销。高质量举办全省旅游景区发展大会、大蜀道文化旅游节和2021全市文旅发展大会等重大文旅节会,积极参加第25届重庆文化旅游节暨旅游交易会、2021西安丝绸之路国际旅游博览会、2021汉中最美油菜花节等节会。三是抓智慧营销。加强携程、马蜂窝等OTA平台合作,为游客提供“一站式旅游”服务持续推广“云游朝天”智能服务小程序,实现“一部手机游朝天”;通过旅游大数据分析实现精准营销和精细化营销。

二、文旅经济作为全区四大经济之一近一年来在改革创新、经济社会成效方面取得了哪些成绩?

答:在经济社会方面:近一年全区接待游客850万人次,实现旅游综合收入76亿元,新增“四上”服务业企业4家,全区7万余人参与旅游产业,实现人均增收3000余元,文旅产业对经济增长的贡献率达30%。先后获评国家卫生城市、国家园林城市、国家森林城市、全国生态文明先进区中国最美绿水青山生态名县、全省文化和旅游资源普查先进单位等荣誉,创成全国“一村一品”示范村镇1个、省级乡村振兴示范村5个。一年来,全区无重大投诉和重大安全生产事故发生,疫情防控保持零输入、零感染的良好态势。

在改革创新方面:整合全市力量,打破行政壁垒,统筹推进重点区域文旅产业发展。一是曾家山旅游度假区管委会升格为正县级单位。二是成立了广元市曾家山旅游度假区规划建设领导小组,由市委副书记任组长,统筹协调曾家山开发建设工作。三是朝天、旺苍两个县区主动打破行政壁垒和区域限制,树立“大曾家山”理念,县区党委政府分管领导进入曾家山旅游度假区党工委(管委会)班子成员,文旅体局相关乡镇主要负责人任党工委委员,共同推动曾家山开发建设。

三、围绕上级决策部署,下一步,全区文化和旅游事业的重点工作和努力方向是什么?

答:下一步,我们将全面贯彻省委、市委、区委决策部署,围绕“12345”文旅发展思路,聚焦重要区域、重点项目、重大活动,加快将朝天建成全国知名生态康养旅游目的地和广元城市“会客厅”,让“小养胜地、大道朝天”更有内涵、更具魅力。

(一)在品牌创建和新业态培育上有新突破。一是全力推进国家全域旅游示范区和国家级旅游度假区创建工作,持续擦亮天府旅游名县金字招牌。二是加快推进曾家山滑雪场提升及望远山滑雪赛事中心、曾家山旱雪场建设,争创国家级滑雪旅游度假地。三是加快建成大型主题游乐园、汉王洞景区等一批吸引力强、体验度高的业态项目,全面激活夜游经济

(二)在公共服务配套提升上有新突破。加快推进七曾、黑曾快速通道等旅游干线建设,加快建成一批旅游厕所和停车场,进一步健全智慧文旅体系。

(三)在对外宣传营销上有新突破。常态化办好国际山地超级马拉松、全国门球赛等大型体育赛事活动及2022四川花卉(果类)生态旅游节暨朝天核桃文化旅游节、避暑节等节会活动,充分聚集人气,提升朝天旅游知名度和影响力。

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